BY: Comité national contre le tabagisme

Une étude récemment publiée en Zambie met en lumière les méthodes agressives des multinationales du tabac, telles que British American Tobacco, qui continuent de cibler les jeunes en commercialisant et en vendant des cigarettes près des écoles et des aires de jeux. Dans ce pays, environ 14 % des garçons et 12 % des filles âgés de 13 à 15 ans consomment des produits du tabac, 10,7 % des adultes fument et plus de 7 000 en meurent chaque année. L’étude a été réalisée à l’aide de la méthodologie « Big Tobacco, Tiny Targets » mise au point par l’organisme Campaign for Tobacco-Free Kids et la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health. Pour cette étude menée en 2024, 475 lieux de vente vendant des produits du tabac ont été visités.

Les tactiques de marketing agressives des grandes entreprises de tabac ciblent les jeunes en Zambie

L’étude révèle que 99 % des points de vente des produits du tabac, incluant les magasins et kiosques, sont situés à moins de 100 mètres des écoles primaires et secondaires, des terrains de jeux et des salles d’arcade et exposent les enfants à des stratégies de marketing et de promotion du tabac. Ces pratiques font écho à la stratégie documentée de l’industrie du tabac d’attirer les jeunes sur les lieux de vente par de la publicité afin de les fidéliser à vie.

Dans cette étude, des enquêteurs ont visité des points de vente à Lusaka, la capitale de la Zambie, ainsi qu’à Chongwe, située dans une région rurale. Les résultats montrent que dans 93 % des points de vente près des écoles, des terrains de jeux et des salles d’arcade, des cigarettes sont vendues à l’unité, facilitant l’accès des jeunes au tabac. De plus, 80 % des points de vente utilisent des tactiques promotionnelles destinées à attirer les enfants, comme l’affichage des cigarettes à hauteur des yeux des enfants, l’utilisation de présentoirs de marque, le placement des cigarettes à portée de main des clients et la mise en place de produits du tabac à côté de bonbons, d’encas et de jouets.

Les e-cigarettes et la chicha, bien que moins répandues que les cigarettes traditionnelles, suscitent des préoccupations concernant l’accès des jeunes à ces produits alternatifs. Souvent aromatisés, ces derniers sont encore plus attractifs pour les enfants.

L’étude révèle également que 52 % des points de vente affichent des publicités pour les produits du tabac, notamment des posters, des affichages lumineux et des bannières. Les marques de British American Tobacco représentent plus de la moitié des cigarettes vendues, et sont souvent proposées sous forme de cigarettes individuelles.

Des mesures pour protéger les jeunes des dangers du tabac

Les entreprises de tabac ciblent délibérément les jeunes en mettant leurs produits en vente dans des endroits fréquentés par les enfants, car elles savent que cette stratégie fonctionne pour attirer de nouveaux consommateurs et que leur activité dépend de l’addiction des jeunes. Bien que les grandes entreprises du tabac affirment ne pas cibler les enfants et qu’elles prétendent vouloir réduire la consommation de cigarettes, les données provenant de nombreux pays du monde entier montrent que British American Tobacco continue à cibler les populations les plus vulnérables, notamment les jeunes pour maintenir ses marchés.

La Zambie est partie prenante de la Convention-cadre de l’Organisation mondiale de la santé pour la lutte antitabac (CCLAT), qui appelle les pays à interdire la vente de cigarettes à l’unité ou en petits paquets, car cela rend ces produits plus accessibles financièrement aux mineurs. Les auteurs du rapport appellent la Zambie à renforcer ses législations antitabac, notamment en interdisant la publicité, la promotion et le parrainage des produits du tabac et autres produits connexes à la nicotine, en interdisant la vente de cigarettes à l’unité et en interdisant la vente de produits du tabac et de la nicotine dans un rayon de 100 mètres autour des écoles primaires et secondaires afin de limiter l’accès des jeunes scolarisés au tabac

SOURCE: GENERATION SANS TABAC